文|知酒团队（ID：XNzhijiu）

值班编辑| 小知

12月29日晚，在贵州茅台酒（珍品）发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布贵州茅台酒（珍品）正式上市。他对这款酒给出的官方定位是“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”。

▲贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军

时隔两天后，关于贵州茅台酒（珍品）的更多消息在网上发酵，其中最大的看点是出厂价，据经销商透露：该产品打款价为4299元/瓶，不过有关该产品的市场指导价暂未出台，少量产品已经引起了市场的高度关注。

茅台的大时代，迎来珍品茅台回归

12月29日晚，在茅台酒厂工业遗产建筑群“茅酒之源”内，以“珍酿之品 百福具臻”为品牌口号，全新升级版的珍品茅台酒正式发布。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业泰斗季克良，江南大学副校长、生物工程学院教授徐岩等与茅台相关领导，可见茅台对珍品茅台酒的重视程度。

首先需要清楚的是：茅台珍品酒并非凭空产生，早在1986年茅台建厂35年时，茅台酒厂就推出了一款珍品茅台，深受市场欢迎和消费者喜爱，时隔35年，贵州茅台实现国营70周年，贵州茅台酒股份有限公司上市20周年。在这个特殊的时间节点，新珍品全新面世，与1986年的珍品有着多重文化的传承，而且在品质和品牌上有了提升。

新款珍品茅台酒延续了1986珍品酒的包装风格主基调，元素与创意更加丰富、更加多元，体现了茅台人始终坚持大道至简文化理念的“至真初心”；沿袭了“酒品至珍”的理念，体现了茅台最一流工匠的精湛技艺和精神，品质升级尤为明显；累计撷取了千只以上基酒精华，经过大师的精心勾兑，在“雅”“细”“厚”“长”的贵州茅台酒典型风格特征上表现完美，可以称之为“风格至臻”。

珍品茅台酒的“基因”使得必然是茅台的一款超高端产品。

“该产品出厂价可能是4299元，市场价将达到7000元以上。贵州等地的部分传统经销渠道能拿到货，发货量不到300吨，预计贡献营收20亿左右！”有业内人士透露。

对此白酒行业分析师蔡学飞评价道：“这款产品属于文化纪念产品，主打的是高端市场，而且主要针对的是收藏与投资的消费市场，并不是真正意义上的大流通产品，所以说它一定是限量的，并且主要走超高端路线。”

另据茅台酒经销商透露，贵州茅台酒（珍品）出品量或低于300吨，而按照4299元/瓶的价格计算，其整体销售也在20亿元左右，这对贵州茅台千亿营收相比所占比例极其微小。

有观点认为，珍品茅台的出现是对茅台酒序列的一次补充，但总体对业绩的提振有限。不过，也有观点认为，这却是茅台战略布局所落的“重要一子”，在现有价格体系中，将很好的填补茅台十五年到茅台三十年的空白价格。

编制价格“天网”，茅台频频落子新品

截至当前，贵州茅台全系产品已经发布了两款新品：继8月茅台推出系列酒高端产品“茅台1935”后，在今年推出的又一款茅台酒序列的高端新品。前后两次分别对系列酒和主产品进行了补强。

从目前茅台产品的价格结构可见端倪，为此XN知酒梳理了茅台全系产品的市场成交价格结构：

可以看出，此次茅台推出茅台珍品酒与据传春节上市的茅台1935如出一辙，都在填补茅台酒在各价位段所遗留的空缺，目前来看，茅台正在重新打造产品矩阵，编制全价格带的“天网”战略意图极其明显，这不仅是针对当前主要竞争对手所做的布局，也是对茅台酒梳理价格提供了依据，为“稳价”打下了坚实的基础。

在新款茅台珍品酒推出后，这一高端定位的精品酒将有利于与飞天茅台形成互补，而茅台年份酒依然成为收藏的佳品，由茅台1935引领的茅台系列酒体系，将极大保障茅台面对行业的竞争力，在五粮液、泸州老窖、郎酒等面前保持从容。这样就形成了一套更为完善的产品矩阵。

简单概之，茅台珍品酒的上市会为茅台序列、茅台1935春节面市会为茅台酱香系列酒形成“闭合”效应可能，极大提升茅台的竞争力，进一步激发茅台高质量发展的新动能，也将在很大程度上深度影响当下白酒的市场格局。