与精品卷烟需求驱动的慢热快进相比，中国卷烟从一开始就保持了巨大的品牌热情和较高的市场知名度。“中华”——，尤其是“中华(金钟植)”——的示范打样，一方面是各品牌担心重蹈细烟覆辙，跑进市场。另一方面，消费者的好奇心和新鲜感在很短的时间内迅速发展。虽然对于中国香烟来说并不是真的必须，毕竟新产品。

今年前7个月，中国卷烟商业销量同比增长80%以上。按照目前的发展势头，预计全年首次突破百万箱。相对于市场的普及和规模，中国卷烟的高端是值得期待的。一类中国卷烟销量从1月到7月翻了四倍多，市场份额已经接近并将很快超过三类中国卷烟。到年底，一类和二类中国卷烟的份额也将达到至少60%。

这样的中档卷烟当然值得更多的行业期待和市场欢迎。

在前七个月近60万箱中国卷烟的市场构成中，“饺子”、“哈尔滨”、“长白山”、“黄鹤楼”、“中华”销量排名前五，这五个品牌总共拥有近60%的市场份额。其中，符合高端中式卷烟的政策导向和高水平消费预期，中式卷烟真正的明星明显是200元以上的，这些规格的高增长和高人气也验证了高端中式卷烟的方向是正确的。

名列榜首的无疑是“中华(双中支)”，而“中华(金中支)”在“中华(双中支)”中起到了完美的作用。半年月销量5000箱，3万多箱，是市场给的最大奖项。“中国(双中支)”除了真正的销售贡献外，更大的价值在于有效丰富和提升“中国”的内在形象和消费认知，从来没有人认为“中国”只有“中国(软)”和“中国(硬)”。

其次是稍微出乎意料的“黄鹤楼(硬地)”并不是因为销量上只差一点点就落后于“中国(双中分店)”而是因为“黄鹤楼(硬地)”是一个非典型的“黄鹤楼”，低调内敛的设计，简洁干净的包装，朴实无华的营销。如果不是刻意介绍，很可能会被忽略。

是云南中智烟草第一年战略中最不起眼的“云烟(小熊猫之家)”。16个/盒的套餐虽然换算成20个/盒，但也是一般的价格区间。“云烟(小熊猫之家)”还是有几分低端低价，但是包装形式和卷烟形式的双重分化，再加上“小熊猫”品牌对风格的广泛认同，

“田字(中支)”以追赶者和加速者的姿态，意识到了中国香烟的突然出现，从后面走来。这种性价比优势很大，口味普遍的中国卷烟，抓住了市场的缺口和机会之窗，率先开发出了中国卷烟的一流。五个多月突破万箱大关。对于“田字”品牌，“两步，翻两番”和“两个十强”，

也是老品牌的重新崛起，也来自云南，那里所有的香烟都在中间。阿诗玛的重新出现，终于在中档找到了更好的组合，价格在300元。玉溪(中阿诗玛)的向前提升再一次证明了“旧瓶新酒”和“新瓶旧酒”并不能取悦消费者，“新瓶新酒”可能是更好的选择。在300元的价位段，“玉溪(钟石阿诗玛)”可以有更大的野心。

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当然，除了这份“五强”名单，还有一批销量略小但结构较高的中档卷烟，如“饺子(平安宽窄中支)”、“钓鱼台(中支)”、“利群(阳光橙中支)”，尤其是500元。

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事实上，如果按销售收入排名，一类卷烟将让位给400元以上的高端和高价产品，“中华(金钟植)”和“饺子(宽窄平中之)”将在价值较高的“五强”中排名，分别排名第三和第五。此外，“饺子(五粮液浓香型中支)”和“钓鱼台(中支)”也有非常接近“TOP5”的收入规模。这些高价值、高结构的中烟产品也代表了中烟产品的发展方向。

不言而喻，“中华(金钟植)”作为中国卷烟市场的发起者和领导者，“中华(金钟植)”所激发的价值感、时事性和关注度，对于重塑“中华”品牌的信心，甚至提高“中华”品牌的市场认知度都有很大的帮助和好处。随着“高价烟”治理到位，“中国(金钟植)”迎来了一个非常难得的机会之窗，空间感和成长感将进一步得到启迪。

“宽与窄”的敏感与犀利，在这里已经在《交子(宽与窄与和)》中得到充分的展现。如果创造“宽与窄”的品牌，

是典型的「无中生有」，在中支烟的快速起势、持续发力则是生动的「小中见大」，这也直接推动「宽窄」挺进高端烟市场前10位，以目前的增速年内至少还将前进3个位次。另外，「宽窄」家500元的「娇子(五粮浓香中支)」也值得多加关注，这支烟后劲十足。

以「TOP5」的示范带动，正如我在——或许二零一九年才是「中支烟元年」——所表达的那样，相比于细支烟普遍性的后知后觉，中支烟目前仍是前景初展、来日方长，现在做、抓紧做、认真做还来得及，还有机会。

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