NO. 4 玉溪

玉溪香烟怎么样？与前面几位相比，玉溪虽无“喜烟”之名，却有其实。为啥?作为销量极大、市场极广、口碑极好的普一类品牌，“软玉溪”既是很多朋友的日常口粮，也是很多地方婚庆用烟的主选。相比芙蓉王、云烟这样的主流大品牌，玉溪尤其是“软玉溪”的调性与婚庆场合也更搭调，这让玉溪比其它品牌有更好的代入感。

而且，这一两年玉溪的日子不大好过，也更愿意俯下身子抓好婚庆这一市场细分。

NO. 5 黄鹤楼

结婚喜烟一般用什么烟好？不得不说黄鹤楼，理由有三：一是黄鹤楼形象口碑非常不错，二是黄鹤楼高端产品与主品牌没有脱节，三是黄鹤楼的敢想敢为具有很强的执行力。在某种意义上，黄鹤楼在婚庆市场的更进一步，主要取决于品牌的决心，以及在具体的区域市场所获得的认同度。

喜烟的改进

到目前为止，我并没有提出二、三类烟的婚庆市场，因为这些市场细分的引领作用不够突出，也主要以本地流行的大众品牌为主。而且，尽管很多品牌都有意于婚庆市场，但普遍还处于零敲碎打的阶段，还没有成体系运作、成建制推动。

对于我看好的，包括但不局限于这些品牌，婚庆市场的精耕细作，还有几个需要改进和加强的地方。

第一，泛品类化。既要盯住婚庆市场这块蛋糕，立足于喜庆品牌，或者是婚庆品牌，也要淡化卷烟的品类属性和身份限制，用喜庆品牌而不局限于喜庆香烟来争取获得喜庆市场的话语权和解释权。

第二，平台化。改变目前婚庆市场零敲碎打式的操作手法，减少操作上的随意性、随机性，争取做婚庆市场的整合者、引领者，大胆一点设想，以品牌信用背书，搭建起专业而综合性的婚庆平台，整合婚庆上下游资源，包括婚纱摄影、酒店预定、现场作业、蜜月旅行等。这个平台不仅当前可以为我所用，未来还具备发展成为第三方专业平台的空间。

第三，场景化。利用婚庆市场为品牌推广搭台，强化品牌传播和产品展示，不满足或者停留于单场次的产品销售，借助婚庆场景完成品牌植入。 (责任编辑：admin)