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时间:2024-03-01 20:07来源:网络整理 作者:佚名 点击:
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在结构提升的主旋律下,一、二类烟继续保持了旺盛的增长势头,今年前11个月分别3倍、2倍于市场平均增速,市场份额同比分别提高1.7个百分点、0.5个百分点,加起来已经达到48%以上。从过去的三分天下到如今的半壁江山,一、二类烟不仅成为商业销量、销售收入的双重支撑,也构成了销量增长、收入增长的绝对主力。

方面,继2011年「芙蓉王」首次突破百万箱,引领一类烟百万箱时代以来,今年已经有5个品牌一类烟超过百万箱,「芙蓉王」也越来越接近自己的第一个——也是中国烟草的第一个一类烟品牌——200万箱;把一、二类烟加起来,从2018年开始,则是一个——「利群」——300万箱,一个——「黄鹤楼」——200万箱,以及6个超百万箱品牌。

商业销售收入这块,「中华」在2018年首次突破1500亿之后,已经稳定地站在1500亿元之上;在2018年4个超千亿元品牌的基础上,尽管品牌数量没有增加,但「黄鹤楼」把时间提前了一个月;在1+4的第一梯队之外,今年前11个月已经形成了两个品牌超800亿元、两个品牌超600亿元、两个品牌超500亿元的梯次化。

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另一方面,29个重点品牌除1个品牌之外,其余均实现了一、二类烟的销量增长,有3个品牌增量超过10万箱,有8个增量达到5万箱以上。其中:「利群」单品牌一类烟增量接近20万箱,一类烟增量超过5万箱的达到7个,二类烟尽管有5个同比减量,但普遍属于技术性的主动调减,「双15」品牌一、二类烟的销售占比分别提高了1.9个百分点、0.4个百分点。

与此同时,大品牌也实现了高份额上的高增量切割,一类烟销量前10位品牌集中度达到84.7%,这10个品牌的增量占比也达到了62.5%,在增量最大的10个品牌中占据了6席;二类烟销量前10位品牌集中度达到80.3%,这10个品牌的增量占比也达到了47.2%,尽管有「利群」、「黄鹤楼」这样的主动调减,但在增量最大的10个品牌中仍然占据了5席。

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