爆珠烟作为卷烟品类创新发展的代表之一，因其独特的优势逐渐显示出强劲的增长势头和良好的发展前景，在国内外烟草市场引起了广泛的关注。

产品概念及特色

所谓“爆珠烟”，就是将包裹着液态香精香料的具有半透膜或密封的胶囊，通过滤棒嵌珠技术植入卷烟滤嘴中，使用时按捏该胶囊致其破裂，使其内置的液态香精香料融入滤棒纤维，以达到增加烟气湿度、提高滤棒截留香气效果的作用。同时，胶囊内香气成分挥发，可以实现卷烟增香、丰富口感层次的功用。由于胶囊破裂时发出轻微声响，故俗称“爆珠”。

在卷烟滤嘴中添加爆珠的技术专利最早见于上世纪60年代初，在研发初期，添加爆珠更多是为了卷烟保润增湿和减少香精自然损失。2000年以后，由于国际卷烟市场控烟压力渐增，产品发展空间进一步受限，各大烟草生产商开始创新使用“爆珠添加”技术为卷烟赋香，试图打造卷烟消费的新卖点。同时，为了弥补卷烟降焦所带来的香气损失问题，爆珠辅助加香也成为卷烟创新发展的一条有效途径。

2003年，雷诺烟草公司获得了第一个主要以烟气赋香为目标的“爆珠添加”技术专利，展示了包括薄荷爆珠在内的多种香味爆珠。2007年，日本烟草公司在本国市场首次推出薄荷爆珠卷烟，市场反应良好，发展势头迅猛。作为添加不同风格香精香料的平台，爆珠烟可以满足不同消费者的个性化口味需要。加上在吸食过程中人为可控的趣味感，具有得天独厚的消费体验的爆珠烟，在全球卷烟销量总体下滑的趋势中，呈现出逆势增长的势头。

消费总量持续上升

根据欧睿国际对全球80个主要卷烟消费国（不含中国）的调查，2015年全球爆珠烟销售总量约为126.35万箱，占全球卷烟消费总量的1.2%。由于爆珠烟为市场新兴产品，前期基数小，自2011年起连续4年保持快速增长，总销量增长超过93万箱，年均增幅42%。

2015年，爆珠烟销量同比上涨了17%。但在全球卷烟销量总体下滑的背景下，近年来爆珠烟增势同步放缓，销量增幅自2012年起逐年下降，进入相对平稳的增长期。

从销量上看，亚洲及拉丁美洲是爆珠烟的主要消费市场。亚洲市场中，日本是爆珠烟传统消费大国，历年来销量位列第一，2015年销售爆珠烟30.81万箱，约占全球总销量的24.4%。土耳其的爆珠烟销量连续三年稳定增长后，2015年以168%的迅猛增速超越韩国，一跃成为全球第三大爆珠烟消费国。而韩国的爆珠烟销量连续三年增长过后，2015年销量首次出现下降，下降幅度约27%，主要是由于韩国在2015年1月新一轮卷烟提税引起卷烟销量大幅下降造成的。

拉美市场中，阿根廷2015年以12.49万箱的爆珠烟销量跃居全球第二，年增幅达到59%。墨西哥、智利等国的爆珠烟销量总体呈现出稳定增长趋势，且增长幅度明显高于其他地区，这主要是由于英美烟草公司在该地区投放爆珠产品时间较早的原因。

从市场份额上看，拉丁美洲及欧洲是爆珠烟的畅销市场。其爆珠烟市场份额均逐年递增。市场占有率前十名的国家，其中前五名的国家均位于拉丁美洲，特别是智利、阿根廷、墨西哥三国的爆珠烟销售绝对量也排在全球前十之列，智利2015年爆珠烟市场份额更是高达32%，同比提高6.5%，连续两年位列全球第一。

过去数年间，整个欧洲市场的传统薄荷卷烟的消费量有所下降，但由于薄荷爆珠烟的兴起，少数市场又重新对这类新产品显示出了较大的兴趣。

主要生产企业及品牌

目前，全球爆珠烟品牌超过50个，各大烟草公司基本都拥有自己的爆珠烟产品，成为细分市场份额成长的重要支柱。其中英美烟草和菲莫国际各占据国际爆珠烟市场超过40%的份额，日本烟草占据超过10%的市场份额且增速领先。

英美烟草的爆珠系列产品主要集中在“健牌”“好彩”“波迈”和“登喜路”4个国际性品牌。2012年，墨西哥市场上的“波迈”牌卷烟至少有16种规格添加了爆珠，一经上市迅速占领市场。据英美烟草数据显示，78%的墨西哥人偏爱购买爆珠卷烟，一年内英美烟草的爆珠烟销量上涨了8%。2014年，“健牌”卷烟全球销量下滑2.8%，于是，英美烟草推出“健牌”爆珠新产品（Convertibles），力图在高端卷烟市场打开局面。“好彩”爆珠（Click&Roll）则聚焦中端消费市场，在墨西哥及西欧一些国家推出后，销量同比上涨0.8%。2015年，英美烟草推出将真空滤嘴与双爆珠两大主要创新技术相结合的新型产品，进一步刺激了爆珠品类销量的上涨，年增幅达到14%，占英美烟草卷烟总销量份额的26%。

菲莫国际的爆珠烟产品主要集中在“万宝路”品牌。2013年，“万宝路”率先在日本及一些欧洲市场推出了双爆珠卷烟，冰珠（ice ball）及薄荷珠（mint ball）的双重组合给吸烟者提供了更为醇厚丰富的口感。“万宝路冰爵”（Black Menthol）不仅在过滤嘴内嵌有薄荷胶囊，同时在丝束中施加了一定量的薄荷液体，使吸味更加清凉。这一规格2014年在亚洲有税市场销量超过85万件，在香港单规格占据总市场份额近10%，该规格现已引入国内许可生产并在2015年2月正式上市，市场反应十分热烈。2014年，万宝路在法国、匈牙利及瑞士推出了首款超细支爆珠卷烟，将超细支与爆珠两种元素相结合，打造出全新的时尚卖点。

日本烟草也十分注重爆珠产品方面的创新，于2013年5月在日本市场推出“七星（晶选）”系列3款薄荷味爆珠产品（盒标焦油量分为8mg、5mg和1mg），三年来，产品销量持续上升，目前其占日本卷烟整体市场份额已接近3%。其中“七星（晶选）”5mg卷烟已进口到中国。今年2月，日烟继“七星（晶选）”之后，再在日本市场投入“七星（Mevius Option Yellow）”3个规格，新产品上市当月市场份额即超过1%。

韩国烟草充分发挥其在超细支卷烟方面的优势，开发出细支爆珠烟“爱喜（幻变）”，该款产品已于2016年上半年进口到中国市场。

监管政策日益严格

随着全球烟草成分管制措施日趋严格，未来爆珠卷烟市场的成长空间已然开始面临巨大的压力和挑战。

《烟草控制框架公约》第9条对烟草制品的成分管制做出了明确规定：“缔约方会议应与有关国际机构协商提出检测和测量烟草制品成分和燃烧释放物的指南以及对这些成分和释放物的管制指南。经有关国家当局批准，每一缔约方应对此类检测和测量以及此类管制采取和实行有效的立法、实施和行政或其他措施。”

为进一步鼓励各缔约国对卷烟成分实施更全面、严格的管制，《公约》第9、10条实施指南指出：“从公共卫生角度出发，没有理由允许使用调味剂等成分，使烟草制品具有吸引力”，建议各缔约方应当以禁止或限制的方式对用于去除烟草涩口感，提高卷烟“可口性”的组成成分进行严格的管制，如：糖料或甜味剂（葡萄糖、蜂蜜和山梨醇等）、香料或草药（肉桂、生姜、薄荷等），还有薄荷醇、麦芽酚、香草醛等调味物质。虽然该实施准则在法律上不具备强制约束力，但近年来其对于全球烟草控制政策制定的指导作用越来越明显。

随着风味卷烟（含爆珠烟）产品在全球的快速扩展，这一新品类烟草制品引起了烟草控制相关政策的重点关注。早在2009年，美国食品药品监督管理局（FDA）就曾针对糖果及水果口味卷烟（包含丁香烟）提出禁令，加拿大联邦也将糖果口味卷烟列入了禁销品之列。2010年，加拿大成为全球第一个禁止风味卷烟制品的国家，但薄荷醇并未列在禁止成分之中。近年来，加拿大各省开始制定比联邦政府更为严苛的“风味禁令”。加拿大安大略省就于2015年5月立法全面禁止风味烟草制品，其中就包括了薄荷卷烟。2014年4月，欧盟对《烟草制品管制指令》（TPD）进行了修订，“特色风味禁令”（characterizing flavoring ban）在新指令中被提出，即禁止在生产卷烟制品时，添加薄荷醇等特色风味成分。该指令将于2020年强制实施。在风味卷烟及爆珠烟的主要消费市场拉丁美洲，巴西和智利卫生部门也于2013年建议通过立法禁止风味卷烟生产及销售，但目前此类卷烟制品在拉美市场仍可销售。

全球关于“风味成分”的监管措施及禁令不断出台，有人用“能够消费的时日已经屈指可数”来形容风味卷烟的未来。这些措施一旦开始全面实施，无疑将会对主打赋香技术的爆珠烟产品产生巨大的市场冲击。目前，已有国家出台了针对爆珠卷烟的禁令。2012年，德国布伦瑞克行政法院裁定，德国境内禁止销售含有薄荷爆珠的卷烟制品。在比利时，由于爆珠烟产品中的三种必要成分不在该国许可使用名录中，因此无法进入比利时市场销售。2015年9月，雷诺公司旗下主要爆珠品牌（“骆驼爆珠Bold”）经美国FDA认定，其中所添加新成分会带来新的健康问题，不符合其安全审查要求，在美国境内被责令停售。

在当前消费观念趋于多元化、个性化的时代，爆珠烟无疑是市场新的卖点和有益补充。但随着全球烟草成分管制措施日趋严格，未来爆珠卷烟市场的成长空间面临着巨大的压力和挑战。