本文转自领导决策参考，作者：徐晓燕 （已经征得作者同意，若有人需再次转载，需取得原作者的同意，原文链接：天价烟风潮再起，烟草难道是“招黑”体质？）

昨天，一则“数千元一条天价香烟重回北京柜台 批发价成幌子”的新闻关注度一路飙升，一时之间，各种声音甚嚣尘上。在烟草行业内部，也是一石激起千层浪，烟草人委屈、愤慨、无力，百味杂陈。

“吸烟有害健康”是烟草行业的“原罪”。中国烟草行业从未否认过吸烟的负面影响，正因为此，烟草人一直小心翼翼，战战兢兢、如履薄冰，低调的简直没有存在感。不过也许是因为过于低调，在一些不明真相的群众眼里，烟草行业毫不利人、专门利己，将盈利建立在牺牲人民健康的基础之上。面对种种误解，被诟病、被妖魔化的中国烟草行业始终是这样一种态度：竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。

尽管如此，一有风吹草动，马上就有大众媒体跳出来“讨伐”烟草，对烟草行业大加申斥。而一些群众则不问青红皂白就留下种种过激言论，使得烟草人含冤莫白。“天价烟回归市场”，烟草被重重诟病。

文章开头提到，“有烟酒店为迎合消费者，对烟草‘限价令’置之不顾，公然贴出‘天价烟’标价摆在柜台上售卖。记者走访发现，超出‘限价令’规定最高售价千元每条的香烟品类比比皆是，其中有的香烟身价甚至翻了近10倍，卖出近4千元的高价。”

笔者要说的是，品牌价值也是卷烟价格的一个体现。市场价能达到这么高，起码说明其价值能够与价格相匹配。

首先,需要明确的是，这种溢价是一种市场行为。这是因供求不均衡所造成的市场现象。当供给小于消费者需求，货源稀缺，自然而然的就产生了一定的溢价。很多烟草产品都有着不同程度的溢价，对于一些品质过硬、市场基础稳固的产品更是如此，就像文章中所提到的一些烟草产品，都是目前市场上颇受欢迎的单品，价格也就水涨船高了。再说，烟草零售户虽然受到当地烟草局的监管，但是烟草零售户更是具有“趋利”本性的自然人，设身处地的想，如果你是一名零售户，当某款产品能够以3000元的价格售出的时候，你会坚持以999元的价格成交吗？

其次，对于这篇讨伐烟草行业的檄文，有零售户这样表示：进货价格848元/条的烟卖850/条也是有的，甚至有可能卖800元或者750元。这种现象很普遍。当前烟草行业面临的困境有目共睹，增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近，这些问题都是存在的，绝大多数零售户的日子都很不好过，指望着有几款烟的盈利能把其他烟的亏损补回来，绝不是一个个别现象。大多数大众媒体眼睛只盯在某几款高价烟为零售户带来多少利润上，却忽视了很多零售户在苦苦支持的现实。这种想法和做法实在是有失偏颇。

再者，有人说这件事背后是当地烟草局的失职。说句公道话，即便是烟草执法人员不眠不休、宵衣旰食的走市场，保持在一天若干次的频率，保不齐你前脚刚出门，后脚超过1000元/条的价签已经摆上了柜台，并且不乏人问津，求购者络绎不绝。

因此，在笔者看来，天价烟再次受到欢迎并非是什么阴谋论，只是一个经济复苏的缩影。今年春节，各个城市的餐饮业火爆的一塌糊涂，在春节期间，许多国人选择在外就餐度过春节，而不再为了省钱，在家里素手做羹汤。这恰恰体现了当前大众消费理念和能力已经实现了逐渐的复苏。这种复苏在春节等时刻体现的淋漓尽致。

再联想到茅台酒今年成功由“国酒”转型成为“民酒”，这一事实也引起了不少揣测：难道政务消费悄然抬头？然而，大规模的调查落幕之后，我们惊讶的发现，普通消费者们成为了购买茅台的最重要力量。同理，谁在消费着高档烟？我相信自严禁三公消费以来，很少有人顶风作案。当公务消费高档烟酒的人悄然退场，谁扛起了新经济新消费的旗帜？当然是千万普通的消费者。

经历了几年新常态的“寒冬”，经济逐步回暖，市场需求逐步回升，高价烟的市场价值被认可，许多有一定消费能力的消费者购买大量高档烟，用于走亲访友，不仅无可厚非，于烟草行业、于整个社会更是一件好事。

有人将天价烟复苏与公款消费划上等号，在笔者看来，实在是无稽之谈。开豪车动辄上百万，还只能算是入门级别，怎么无人置喙？反观烟草行业，无论大事小情，就开始上纲上线。

虽然在社会舆论上，烟草行业一直属于“软柿子”，纵然放低身段也不被人理解。但是在贡献国家税收上，烟草行业像黄金一样坚挺。尽管如此，还是逃不开“被黑”的宿命。还请各路不明真相的吃瓜群众手下留情，不要将烟草行业贬损的一无是处。在群体思维中保持独立思考的能力，而不是一味地偏听偏信，守脑如玉比守身如玉显然更重要。