2015年5月31日是世界卫生组织发起的第28个世界无烟日，今年以来，中国政府陆续出台了一系列的控烟措施：《广告法》的修订，各地公共场所无烟立法的推进，烟草税的提升等带来了控烟工作新的机遇，复旦大学健康传播研究所长期关注控烟工作，根据近年来研究所相关研究工作，在此发布2015世界无烟日研究报告。

2010年世博会期间，复旦大学公共卫生学院控烟研究团队针对当时上海各类烟草广告情况进行了专题调研，时隔5年之后，为进一步了解上海目前烟草广告的现状，复旦大学健康传播研究所于2015年3月份再次对上海市的各类媒体、各大商圈、交通枢纽等实地的烟草广告进行了新一轮的监测，通过与5年前的烟草广告情况进行对比，了解烟草业广告促销的最新动态和变化趋势，同时为上海及全国下一步的控烟策略提供实证支持。

监测显示，与5年前相比，上海的传统媒体成功抵制烟草广告，在本次监测中，上海本地的报纸、杂志、电视等本地媒体几乎没有出现直接或间接的烟草广告，2010年报告所提出的“声明”式隐性烟草广告也在本次监测中绝迹。在本次监测中，未发现大型户外烟草广告，但商业场所卷烟终端零售点的室内广告随处可见、显眼夺目，有的店面装修精良，宣传册或文艺或奢华，室外的LED屏幕长期滚动播出各类卷烟广告词，烟盒堆出来的各式形状更是十分吸引人，有的甚至在店内摆放电视连续播放烟草的视频广告。中华、红双喜、万宝路等国内外卷烟品牌通过现场广告和买赠活动等，吸引民众的眼球，在终端销售点，卷烟包装盒的巧妙排列也能够给人带来巨大的视觉冲击。

在本次监测过程中，门户网站均未发现烟草广告的痕迹，但烟草业的自建网站和烟民论坛非常活跃，各式各类的烟草营销、产品推介，以及吸烟感受交流等信息充斥其中。随着近年以微信和微博为代表的社交媒体的大热，烟草广告在社交媒体传播也是屡见不鲜，研究发现，社交媒体的烟草广告随着社交媒体同步发展，营销重点紧跟潮流，随着微信使用的快速增长，烟草业发现微信对于广告营销的针对性强、植入效果好，且渠道更为隐蔽，因此大范围开启微信公众号，借此营销品牌和产品，根据监测，主要的烟草商及相关主体均已在微信上开展广告、营销和赞助，如烟草公司、传统的烟草门户网站、烟草销售渠道商等等都通过微信开展营销活动。

复旦大学健康传播研究所建议，应当根据新修订的《广告法》的精神，从源头全面切断烟草广告传播的信源和传播渠道，尤其应当关注微信上的烟草广告，这对青少年的危害尤甚。同时，在其它媒体和户外烟草广告都禁绝的情况下，对于销售终端的烟草广告控制工作就格外显得重要，应把微信和终端售烟点作为下一步烟草业营销监测的重点，全面禁止一切烟草的广告、促销和赞助。